Konsultant krajowy o pizzy Książula. Mówi o "wykorzystywaniu zaufania"

Nowy produkt Książula wzbudza sporo kontrowersji. W sieci pojawiły się krytyczne opinie dotyczące składu mrożonej pizzy i popularyzowania niezdrowego jedzenia wśród młodzieży. Konsultant krajowy w dziedzinie zdrowia publicznego podkreślił, że decyzje zakupowe młodych klientów mogą wynikać z więzi z twórcą.

To pokazuje, jak silnie współczesny marketing żywności wykorzystuje rozpoznawalność i zaufanie, jakim internetowi twórcy cieszą się wśród swoich odbiorców, w tym dzieci i młodzieży. W takich przypadkach decyzje zakupowe mogą być podejmowane nie na podstawie wartości odżywczej produktu, ale przede wszystkim emocjonalnej więzi z jego ambasadorem – analizował w wywiadzie dla portalu Rynek Zdrowia.

Prof. Łukasz Balwicki zaznaczył, że Światowa Organizacja Zdrowia już w 2023 r. rekomendowała wprowadzenie odpowiednich regulacji, by ograniczyć podatność młodych ludzi na promocję szkodliwego jedzenia wykorzystującą celebrytów i influencerów.

Książulo otwarcie przyznaje, że nie zamierzał stworzyć zdrowego produktu i nie przedstawia się jako ekspert od żywienia, jednak nie zmienia to faktu, że jego rozpoznawalność może wpływać na wybory żywieniowe młodych odbiorców – czytamy.

Ekspert dodał, że dzieci powinny być lepiej chronione przed reklamami promującymi niezdrową żywność. Odpowiedzialność za to powinni ponosić nie tylko producenci i sieci spożywcze, ale również rodzice niepełnoletnich klientów.

Na ten problem zwróciła uwagę również dr Paulina Metelska, dietetyczka i członkini grupy doradczej WHO ds. marketingu marki i ograniczania stosowania jej w stosunku do dzieci.

Szczególne obawy budzi dostępność produktu w sieci sklepów, do których dzieci i młodzież często zaglądają samodzielnie, bez udziału rodziców. [...] W połączeniu z popularnością Książula zwiększa to prawdopodobieństwo impulsywnych zakupów, motywowanych bardziej chęcią spróbowania produktu popularnego twórcy niż rzeczywistymi potrzebami żywieniowymi – wskazała na łamach rynekzdrowia.pl.