Pollena 2000 wraca. W ikonicznych reklamach aktorzy pytali: "Ojciec, prać?"

Powrót Polleny 2000 na sklepowe półki to nie tylko reaktywacja kultowego proszku, ale też odświeżenie pamięci o jednej z najbardziej rozpoznawalnych polskich kampanii reklamowych lat 90.

Wszystko zaczęło się w 1990 roku w Bydgoszczy, w tamtejszej państwowej fabryce Pollena (później wykupił ją Unilever). Dyrektorem zakładu był Jerzy Ciesielski – człowiek z wyczuciem rynku i, jak się okazało, talentem copywriterskim.

To właśnie on wpadł na pomysł, aby w reklamie proszku wykorzystać krótkie, chwytliwe pytanie zaczerpnięte z kart "Potopu" Henryka Sienkiewicza - "Ojciec, prać?". W powieści wypowiada je kilka postaci, ale w telewizyjnym spocie hasło nabrało zupełnie nowego życia.

Spoty były proste, zazwyczaj kręcone w studiu imitującym łazienkę, nie brakowało też scen rodem ze wspomnianego "Potopu". Ikoniczne padało w kulminacyjnym momencie, po czym następowało wskazanie na Pollena 2000 jako "rozwiązanie wszystkich problemów z plamami".

"Ojciec, prać?" trafiło do kanonu polskiej reklamy. Stało się też memem epoki – symbolem wczesnych lat wolnego rynku, kiedy reklamy w telewizji dopiero zaczynały kształtować konsumencką wyobraźnię. Sukces pierwszych spotów sprawił, że Pollena 2000 zaczęła inwestować w kampanie z udziałem gwiazd.

Na ekranie pojawili się m.in. Irena Kwiatkowska, Andrzej Kopiczyński i Leonard Pietraszak, znani z serialu "Czterdziestolatek". Pierwsza z wymienionych wchodziła do łazienki w kultowej roli "kobiety pracującej", która — w tym przypadku "żadnego prania się nie bała".

Kobiety pracujące piorą teraz w Polenie 2000 - wygłaszała.

Marka powraca na polski rynek, a przedsięwzięciem zajmuje się firma Eudoco KBC Group. Produkt będzie sprzedawany w trzech wersjach — proszku, żelu i kapsułek do prania.

Trwa dystrybucja do sklepów w całej Polsce, a oficjalna strona zostanie otwarta we wrześniu — tam będą zamieszczane informacje o dostępności i akcjach promocyjnych. Jak sądzicie, tym razem również można spodziewać się kampanii reklamowej, która na stałe zakorzeni się w słowniku Polaków?